Las nuevas 5P del mercadeo se presentan en el libro “Lo que mi mamá me enseño” en la FILBo 2026

Hoy en día las marcas compiten por algo más escaso que la atención: la relevancia, la publicidad se ve obligada a replantear sus fundamentos. ¿Cómo conectar con consumidores cada vez más informados, críticos y sensibles a la coherencia de las marcas? Esa reflexión articula “Lo que mi mamá me enseñó de publicidad”, el libro de Socorro Jaramillo, que estará presente en la Feria Internacional del Libro de Bogotá.

En este libro se redefine la forma de conectar con el consumidor porque la autora reinterpreta las clásicas 5P del mercadeo desde su experiencia profesional y humana, transformándolas en una propuesta de marketing espiritual, un enfoque estratégico que entiende la construcción de marcas como un ejercicio de coherencia, propósito y conexión auténtica. El libro combina anécdotas familiares, casos reales de agencia y aprendizajes prácticos para marcas que buscan generar valor más allá de lo funcional.

El libro se presenta como una conversación directa entre la autora y el lector. Socorro escribe desde su trayectoria de más de 35 años en la construcción de marcas, pero también desde su dimensión humana: hija, madre y estudiante permanente de la vida. A lo largo de sus páginas, demuestra cómo la simplicidad estratégica, la coherencia de marca y la empatía dejan de ser conceptos aspiracionales para convertirse en ventajas competitivas reales.

¿Cuáles son las 5 nuevas P del mercadeo?
La obra desarrolla las nuevas 5P: Propósito, Persona, Promesa, Plan y Pasión, como pilares que integran negocio, ética y conexión emocional.

• Propósito: Propone que una marca no debe enfocarse solo en lo funcional, sino en tener un sentido profundo de servicio que conecte la realidad del consumidor.
• Persona: Se divide en tres pilares: Simplicidad («uno debe ser sencillo»), Identidad («Dime con quién andas y te diré quién eres») y Storytelling («le voy a contar una historia»). El enfoque está en humanizar la comunicación.
• Promesa: Su eje central es la coherencia, bajo el refrán «no es solo ser, sino parecer». La autora sostiene que debe existir una relación honesta entre lo que la marca es internamente y lo que proyecta al exterior.
• Plan: Dividido en tres capacidades estratégicas: Foco («tiene que enfocarse»), Diferenciación («hay que ser bueno y diferente») y Flexibilidad («Al pueblo que fueres, haz lo que vieres»). Debe tener una dirección clara, pero ser lo suficientemente adaptable al entorno.
• Pasión: Está ligada a la fe y la frase «primero, Dios». Representa el motor emocional del marketing espiritual, es el acto de poner el alma en cada proyecto para que la marca realmente trasciendan e inspiren confianza.

A través de storytelling, sabiduría popular heredada de su madre y ejemplos del mundo real, el libro ofrece herramientas para comprender el comportamiento del consumidor y construir valor en economías creativas en constante transformación.

“Una buena estrategia es la que puede adaptarse y ser flexible a distintos mercados o situaciones”, señala la autora. Lejos de ser un manual técnico, el libro propone, en sus 97 páginas, una reflexión estratégica sobre el papel de las marcas en un entorno saturado de mensajes, donde la relevancia se construye desde la coherencia entre lo que una marca es, dice y hace.

El lanzamiento de este libro se realizará en el marco de la Feria Internacional del Libro de Bogotá, en un conversatorio entre Socorro Jaramillo, Juan Fernando Montañez, rector del Politécnico Grancolombiano, y Carlos Fernando Vega, director de la Revista P&M.

Fecha: miércoles 22 de abril,

Hora: 4:00 p.m.

Lugar: Sala de Literatura Infantil y Juvenil (SIJ).

El libro también estará disponible en el stand del Poli, número 142 del pabellón de universidades, segundo piso.